前脚，江西景德镇瑶里古镇新收费规范施行没几天，就在游客与当地乡民的齐声对立中叫停；后脚，云南丽江古城发布音讯，8月起将对进入古城特定区域的游客征收每人50元的“古城维护费”，敏捷被“骂上”热搜。
收费，其实也在情理之中。据报道，丽江古城的“古城维护费”，其实自2001年即开端征收，只是对散客没有严格执行，且历年丽江古城维护缺口资金已达到了5149万元。作为我国保存最完好的古城之一、我国第一批以整座古城申报并成功当选的世界文明遗产，丽江古城自申遗成功后，已恢复性补葺具有前史背景和文明维护价值的传统民居299户、院子236个，必定需求巨额投入。但是谈钱伤感情，文旅败好感。这个对立不化解，古城运维就会堕入“收不收门票”的怪圈。
对立并非无解。古镇“谈钱”如此别扭，本质仍是由于堕入了“只会找游客要钱”的运维依赖症。
无可逃避的是，古镇运维需求经费，奇迹维护需求投入。但旅行业进入存量开展年代，靠“围城收费”这种简略的景区开展老路，不只或许赚不到什么钱，还逆势而为、不得人心。实际中，一些古镇之所以堕入困境，本质便是由于太过于盯着游客的腰包了。
有的患上了“门票依赖症”。有些古镇，哪怕只是几条商街、几个展馆，也动辄设置进门门槛，一收便是数十元；此外，“维护费”“体会票”，听起来不是门票，但本质作用与门票并无二致。更难以想象的是一些古城，遵循买景点门票就不收“维护费”、不买门票就收“维护费”等不成文的规则，本质上，都是变相的“门票经济”。
有的患上了“收租依赖症”。有古镇不向游客收钱，却进步了商铺租金费用，乃至“开源节流”，租金进步、服务减配。终究，商户被逼卷本钱，堕入产品相同、定价虚高、游客体会打折扣的低质量竞赛中。近些年来，古镇“商业气味过重”“价格过高”正是不少游客绕道而行的主要原因。
在商言商，强买强卖没含义。古城进入文旅工业，不谈立异谈收费，简略线性的运转形式，既没办法真实处理维护问题，更难以在本就竞赛十分剧烈的文旅工业中安身。
对一些遗址型古镇，即那些原有乡镇现已跟着前史开展而抛弃的古城，应以维护与学术价值为主。这类遗址短少“活人社区”，能够依托财务、文明专项经费支撑，保持根底维护，不用强行商业化。例如，良渚古城遗址已成为博物馆园区，研讨、维护便是首要的出题。
对一些有居民、有运营、有游客的“活态古镇”和前史街区，则应该表现其“文明生命力”。丽江古城、阆中古城、凤凰古城等古城古镇，仍有当地居民生活其间，明显不能照搬“博物馆形式”。它们是活着的城市空间，被视作文明的载体，就应该发挥文明的功用。
上海思南第宅的介绍墙上，写着这样一句话：“咱们传承前史的方法，便是与你们一同持续发明前史。”那里曾名家会聚，人文灿烂。但它并未只是停留在前史回想中。现在，那片前史背景和文明街区承继了从前的文明气韵，以更多有声调的文明活动，成为城市公共文明空间的有机载体。与之类似的，还有成都东郊回想。成片的电子管厂厂房硬件，调配优质的演艺活动软件，成果共同神韵，好逛更好玩。
古镇要成为今世文明的空间载体，而不是前史的“展品柜”。与其重复争辩要不要“景点式围城收费”，盯着游客那点腰包，不如转化思路，供给更多针对企业的服务，如文旅+商务、文旅+论坛等，连续文气、招引人气，天然也不缺财运。
内容晋级，文明才走心。游客不是来看青砖黛瓦的“物理古”，而是想在古镇中体会心情价值、享用精力大餐。比方，平遥世界电影展、东郊回想文创阛阓、乌镇戏剧节、阆中的新年系列活动和汉服文明周……这一些内容不只衔接曩昔，也回应当下，完成了“古中出新”。
服务尽心，体会才友爱。旅行，更多意图仍然是放松。古镇厕所不够用、指示牌紊乱、就餐饮水不方便当……在城市待惯了的游客，不是真的想去体会古代的落后和不方便的，古镇若连城市里的根底服务都达不到，还谈何文旅竞赛力？与此同时，还要让服务更进一步，例如，乌镇免费派送的酸梅汤、浇水纳凉……游客体会感好了，才或许留下夸姣的回想。
运营现代化，收入才多元。品牌联营、文旅基金、数字化的经济、文明汇演、风俗活动、文创街区、学术论坛……古城古镇还有许多运营形式，各地应该切换思路，打响文明品牌。四川凉山州的彝族火把节，现在正是热闹非凡之时——火把狂欢夜、非遗主题巡游、建昌古城寻宝、摔跤、磨尔秋、射箭、火壶等风俗体会……五光十色而又极具特征的文明活动，便是古城生机的最大底气、最佳来历。
与其盯着游客的腰包，不如研讨自己的特征，让文明成为“活”的财物，而非“死”的担负。
