地铁站里，到处可看到年青人的包包上挂着来自迪士尼、泡泡玛特、Jellycat等品牌旗下的毛绒玩偶，可谓新“通勤搭子”；北京国贸毛绒玩具品牌的限时快闪店里，成年人大排长队，只为等候店员给自己的毛绒蛋糕“挤”上一团“空气奶油”——从前专属孩提的毛绒玩具已深度浸透年青人的日子，查询显现，90后与00后一起占有了超越六成的商场份额。
后浪研究所的查询提醒了背面原因：高达92.1%的年青人购买毛绒玩具是为了“取悦自己”，而送给孩子的份额仅为13.2%。这种“为自己买单”的动机，标志着毛绒玩具已从“儿童玩伴”转型为“情感配饰”。
“下午3点困到打盹，捏捏工作桌上的邦尼兔，瞬间回血。”26岁的互联网运营马女士展现着她的“减压神器”，这只表情呆萌的粉色毛绒兔子是她上一年下手的爆款。现在，毛绒玩具的运用场景已打破卧室限制：工作桌上的“摸鱼搭子”缓解职场焦虑，旅行箱里的“冒险伴侣”陪同单独出行，床头的“看护精灵”安慰深夜孤单，交际渠道上的晒娃共享更让它们成为“潮流交际钱银”。
这种全场景浸透背面，是心情价值的兴起。《2025我国毛绒玩具商场洞悉陈述》显现，成年人因悦己需求购买毛绒玩具的份额从2019年的49%稳步上升至2025年估计的63%，超越六成的购买源于情感需求而非实用功能。为贴合年青人的深层诉求，毛绒玩具的规划也早已跳出“单纯心爱”的结构：Labubu的“丑萌怪趣风”、Jellycat的“拟真治好系”、文创产品的“地域文明风”，更难以想象的是玩家自发进行的“改娃”创造——给玩偶充绒、镶牙、定制穿搭，在小红书上“改娃”线亿浏览量，每一件改造后的玩偶都成为绝无仅有的情感寄予。
依据广东省玩具协会发布的《2025年度毛绒玩具工业高质量开展陈述》，毛绒玩具的爆火在2024年已现端倪。这一年，毛绒玩具跳出传统惯例玩具圈层，与潮流文明深层次地交融，IP授权毛绒玩具、毛绒玩具盲盒、搪胶毛绒等品类出售火爆；一起向上探究改变开展办法与经济转型新方向，文创毛绒频出爆款，让职业意识到可通过结合传统、地域等文明提高产品溢价；此外还精准捉住花了钱的人心情价值的需求新机遇，赋予产品人性化特质，调配极具构思的“过家家式”营销，在全国掀起毛绒玩具新热潮。据统计，2024年全球毛绒玩具商场规模已超百亿美元，增速达15%，成为低迷商场中的“增加黑马”。
毛绒玩具爆火，使很多玩具厂商寻找到了应对低迷商场行情的办法，收成了成绩保持安稳或完成增加的利器。我国是全球玩具制作大国，在毛绒玩具出产制作方面占有着无足轻重的方位；一起，我国玩具业正在向品牌化方向改变开展办法与经济转型，毛绒玩具范畴亦诞生了渐渐的变多的自主品牌。
谁是当今毛绒玩具商场的巨子？从商场热度来看，以迪士尼、名创优品为代表的群众IP阵营，凭仗亲民价格和经典IP授权占有群众商场；而以Jellycat为代表的原创阵营，则依托原创规划和情感溢价包围，其抢手单品凭仗云朵般的极致触感和精约规划，精准击中25至34岁年青女人集体。
此外，泡泡玛特的体现尤为亮眼，自2023年布局毛绒品类以来，凭仗“盲盒IP引流+高端系列涨价”形式，两年内完成三十倍增加，估计2025年毛绒收入将冲击120亿元，商场占有率飙升至35.7%。
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